Visokoškolska nastavnica prof. dr. Tina Vukasović na istraživačkom posjetu Sveučilištu u Chicagu

Od 31. ožujka do 7. travnja 2026. na Sveučilištu u Chicagu u SAD odvijao se istraživački rad u okviru bilateralne suradnje u sklopu projekta ''Promjene u obrascima kupovnog ponašanja potrošača: ekološka potrošnja i zeleni marketing''. Na službenom putu sudjelovala je naša visokoškolska nastavnica, redovita profesorica marketinga, dr. Tina Vukasović, koja je istraživački rad provodila u suradnji s međunarodnim partnerima, među kojima je i Saint Joseph’s University, Department of Food Marketing.

Istraživanje je bilo usmjereno na analizu osviještenosti potrošača i njihova ponašanja pri donošenju odluka o kupnji ekoloških proizvoda. Poseban naglasak stavljen je na ključne čimbenike kao što su informiranost o ekološkim proizvodima, odnos prema prehrani, percepcija cijene te medijska potrošnja. Istraživanje se temelji na metodologiji anketiranja i kvantitativne analize, što omogućuje prepoznavanje povezanosti između kupovnih odluka te ekonomskih, društvenih, osobnih i okolišnih čimbenika u međunarodnom prostoru.

Dodana vrijednost istraživačkog rada jest uključivanje međunarodne komparativne analize tržišta ekoloških proizvoda, što omogućuje širi uvid u globalne trendove te jača mogućnosti za daljnju projektnu suradnju. Projekt značajno pridonosi međunarodnoj prepoznatljivosti DOBA Fakulteta, jača njegovu uključenost u globalno istraživačko okruženje te otvara nove prilike za strateška partnerstva, razmjenu znanja i razvoj zajedničkih istraživačkih projekata.

Projekt se odvija u skladu s planiranom vremenskom dinamikom i sadržajnim radnim sklopovima. U završnoj fazi bit će pripremljene smjernice za učinkovitiji marketing ekoloških proizvoda te bolju integraciju održivih praksi u industriju. Rezultati istraživanja bit će predstavljeni u znanstvenim člancima i na međunarodnim konferencijama, pri čemu su znanstveni radovi već u pripremi.

»Istraživanje nam omogućuje bolje razumijevanje čimbenika koji utječu na odlučivanje potrošača o kupnji ekoloških proizvoda,« ističe prof. dr. Tina Vukasović.