DOBA doprinosi međunarodnoj istraživačkoj izvrsnosti u području održivog marketinga

U uglednom međunarodnom znanstvenom časopisu Foods objavljen je znanstveni rad “Greenwashing and Green Marketing on Social Media: Implications for Trust-Related Reactions in the Food Sector”. Rad je dostupan na poveznici https://www.mdpi.com/2304-8158/15/10/1626.

Suautorica rada je prof. dr. Tina Vukasović, visokoškolska nastavnica DOBA Fakulteta, zajedno s istraživačima Maja Trglavčnik i prof. dr. Armand Faganel.

Istraživanje analizira kako greenwashing na društvenim mrežama utječe na povjerenje potrošača u prehrambenom sektoru.

Ključni rezultati istraživanja:
• ekološki osvješteniji potrošači lakše prepoznaju greenwashing,
• obmanjujuće tvrdnje o održivosti smanjuju povjerenje u robne marke,
• veća izloženost društvenim mrežama povećava pažnju prema zavaravajućim porukama o održivosti,
• transparentna i provjerljiva komunikacija o održivosti jača vjerodostojnost poduzeća.

Čestitamo autorima na iznimnom međunarodnom znanstvenom postignuću i važnom doprinosu istraživanju održivog marketinga!